La nuova ricerca su Contesto e Sentiment

Attraverso un sondaggio condotto sul mercato italiano, IAS ha rilevato che nella pianificazione delle campagne pubblicitarie il contesto è importante. Infatti la percezione di un brand da parte dei consumatori è influenzata dai contenuti adiacenti alla pubblicità e dal sentiment della pagina.

Dallo studio, infatti, è emerso che un'ampia percentuale di consumatori (77%) ritiene che la propria percezione di un annuncio digitale sia influenzata dal contenuto della pagina che lo circonda.

Il contesto e il sentiment influenzano la percezione dei consumatori sul brand

L'indagine condotta da IAS ha analizzato esempi reali di pubblicità di diversi settori come quello automotive, delle telecomunicazioni, della finanza e del retail. In tutti gli esempi di settori verticali analizzati, i consumatori sono stati influenzati dal contesto, compreso il sentiment, della pagina dove era stato erogato l'annuncio. Infatti, lo studio ha rilevato che il 77% dei consumatori concorda sul fatto che il sentiment del contenuto influisce sulla percezione nei confronti dei brand che fanno pubblicità sulla pagina.

La ricerca IAS ha dimostrato che il targeting contestuale funziona

Oggi il contextual targeting è fondamentale per la corretta ottimizzazione delle campagne senza uso di cookie di terza parte. Il targeting basato sul contesto non è solo una soluzione efficace per raggiungere i consumatori nel rispetto delle normative sulla privacy, ma in realtà è ciò che i consumatori preferiscono. Infatti, la qualità di un ambiente pubblicitario può influenzare il modo in cui i consumatori percepiscono gli annunci e i brand associati.

Per scoprire tutti i risultati, scarica la nostra ultima ricerca italiana 'The Power of Context'!

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