リサーチ

より良い成果の第一歩は
ビューアブルな広告から

広告のビューアビリティ（視認性）は、マーケターが気にかけるべき最も基本的な要件です。しかし、売上増加の観点で見た場合、ビューアブルな広告で消費者のアテンション（注目）を集めることは、どの程度重要なのでしょうか？

今回IASはCatalina社と協力し、大手消費財ブランドの売上促進に向けて検証を実施。グループ分けした消費者に実際の広告を表示して結果を比較し、ビューアビリティとタイムインビュー（ビューアブルなインプレッションが継続して表示された平均時間）が売上にどのような影響を与えるかを分析しました。

その結果、以下のことが判明しました。

• 3.3%：ブランドの広告に接触したグループの売上は、広告非接触のグループと比較して、売上が3.3%増加した
• 74%：広告に接触したグループで見られた売上増加の74%が、ビューアブルな広告の閲覧者によってもたらされたものであった
• 180%: ビューアブルな広告のROAS（広告費用対効果）は、ビューアブルでなかった広告の3倍に跳ね上がった

検証実験の結果と重要な発見については
「ビューアビリティとアテンションで成果を上げる」レポートをダウンロードして、ご確認ください。

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